随着游戏用户年轻化趋势的强化,以往受到市场注目的端游IP影响力正在弱化,更加年轻化的内容蓬勃发展并渐渐沦为市场主流,如根据二次元动漫IP改篇的涉及游戏。伽马数据表明,2018年动漫IP改篇游戏市场规模大约快速增长至92.7亿元,并且早在2017年Q3,动漫IP改篇手游的市场快速增长贡献度就早已多达了端游IP改篇手游。经过前几年二次元手游的愈演愈烈,动漫IP受到更加多的游戏厂商注目。某种程度来自伽马数据的报告表明,在2019年1月到6月转入月流水TOP50新游统计资料中,归属于IP改篇的产品占到比超过7成,其中动漫IP占到比位列IP细分品类第一,俨然沦为受众甚广、吸金强劲的IP类型。
在这种市场趋势抗拒下,不仅更加多游戏公司开始谋求提供动漫IP资源为产品保驾护航,同时更好的动漫IP运营公司也开始投身手游市场,以寻求更加多双赢合作,IP运营公司作为第三方参予游戏涉及展览乃是一个证明。在今年的GMGC和ChinaJoy大会上,就有不少IP运营公司展览。
以游戏公司和营销公司居多的大会合作伙伴名单中,也经常出现了一家动漫IP运营公司 杰外动漫。据理解,展览的杰外动漫旗下不仅参投制作、代理运营了近百个杰出动漫IP,并且还切断了IP产业链上下游。
此次投身于游戏市场,无论是IP自定义手游还是同步合作,都可以为游戏市场获取更加全面、细致的服务。而在手游那点事显然,这种IP合作的全新体验,也不会让各个游戏厂商对未来的IP布局有新的考虑到。
一、携同极强IP矩阵入局:持有人《厨神小当家》等多部著名动漫IP全权,女性向IP储备优势引人注目根据杰外动漫官方透露的信息表明,该公司目前享有多达42万分钟来自国内外100家以上电视台与制作单位获取的优质动画节目,运营品牌还包括哆啦a梦、宝可梦、魔卡少女樱、夏目友人帐、巧虎等世界知名品牌。除了IP动画作品的发售,杰外动漫还致力于积极开展IP的游戏化许可、商品化许可等挖出IP派生价值的合作,力求构建IP价值的多元化发展。
此外,通过制片投资等方式,杰外动漫还享有数十个日本热门动漫IP的国内版权,享有独家仅有类型许可权利,这对于国内游戏市场毫无疑问具备很大的吸引力。其中《厨神小当家》和《记录的地平线》这两个著名IP,目前作为该公司的重点运营项目,现在动画番剧、衍生品等多个维度展开规划布局。整体而言,杰外动漫对其本版独家IP早已构成了原始的运营矩阵,通过动画作品、衍生品、游戏产品等途径,构建了全维度最大化的IP 价值。1.《厨神小当家》《厨神小当家》对于国内80后、90后观众而言,毫无疑问是童年经典作品。
其旧版动画在国内视频网站播出量多达6亿次,时至今日仍然热度减,是美食类动画大众认知度最低的IP。根据原作漫画新的改篇的新版动画于今年10月播映,目前全网可见播出量已约二千万次,小当家这一经典IP也在20多年后构建了IP影响力的再次快速增长。有无IP受众属性而言,这部作品非常适合改篇成游戏。《厨神小当家》的主要受众为80后和90后的情怀粉丝,广泛不具备一定的经济能力,是潜在手游收费用户的黄金人群。
无论是转化成为游戏还是与其他游戏产品展开IP同步,坚信《厨神小当家》都会有不俗的吸量和收费展现出。从作品属性来看,《厨神小当家》在IP改篇手游类型上也具有更为非常丰富的自由选择。原作是经典的美食题材动漫作品,这类题材十分合适改篇成当下倍受注目的摆放类、养成类手游,或者是美食题材的休闲娱乐手游,比如创梦天地发售的《梦幻家园》、蓝飞互娱的《旅行串串》、腾讯的《食物语》等。
此外,《厨神小当家》原作长达17卷漫画的故事溶解,也充足承托起一款RPG类产品的内容量。2.《记录的地平线》《记录的地平线》则是一部异世界题材作品。纵观这两年的动画市场,异世界类题材占据相当大的比重,今年的7月新番列表里有四部为异世界题材,紧接着到10月份,堪称有多达9部异世界题材新番公映。
虽然同类题材作品扎堆,但当下动画观众的年长群体仍对这一类型具有很高的接受度,旧作也依旧具有大量粉丝承托。比如在2019年上半年Oricon榜单统计资料中,去年12月发售的《RE:从零开始的异世界生活》依然打入了TOP10,而《刀剑神域》堪称登顶榜单。《记录的地平线》算是是近年来异世界题材的佼佼者,在B站上两季评分皆为9.5分,合计总播出量多达3000万,在国内市场享有大量核心粉丝。
从作品本身来看,《记录的地平线》描写了玩家在MMO游戏异世界中的冒险故事,动画本身即享有独立国家原始的世界观,同时不具备了极为详尽的游戏原作内容,极致契合MMO游戏改篇所须要。其他注重世界观题材原作的主流重度游戏类型比如卡牌、SLG、RPG等等也十分适合。3.一系列女性向IP杰外动漫在女性向领域也具有出色的IP储备,如《暗黑破坏神在身边。
》《歌塑世界》《战刻夜想曲》《冷然之天秤》等等。女性向品类在近年备受游戏市场注目,但需要突围的厂商仍是少数。因此必要从早已取得女性用户粉丝接纳的IP作品应从,称得上一个好的自由选择。二、解决问题IP自定义合作痛点:切断上下游,充分发挥IP本身仅次于价值享有大量热门动漫IP只是杰外动漫基础优势之一,与其他同类公司仅次于的不同之处在于,杰外动漫切断了上游内容供应商和下游播出渠道以及许可客户间的壁垒,通过合理的IP许可、发给、所求,构建了上下游价值分享,以较慢高效的监修交流减少了摩擦、提高了IP所求效率、构建了IP的品牌最大化与效益最大化。
1.与上游供应商达成协议深度合作,确保IP资源持续扩展在上游的IP供应和储备上,杰外动漫与ADK、NHK、双叶社等多家内容供应商具有长年深度的合作,需要为其平稳获取优质IP。值得一提的是,杰外动漫也是第一家确实转入日本制作委员会制片模式的中国企业,在应付日本动漫IP版权提供上,具备十分非常丰富的经验。
2.覆盖面积数十家下游播出平台,获取充裕的流量储备与转化成在下游的播出平台上,杰外动漫覆盖面积了视频平台、IPTV和OTT、电视平台等数十家播出平台,需要为IP获取充裕的流量储备和转化成,从而最大限度确保和不断扩大IP的热度和品牌影响力。现今正在各视频平台热播的动画作品《厨神小当家》,先前也将不会在电视平台展开播映,从而覆盖面积到更加多的用户群体,更进一步提高IP影响力。3.全方位的营销推展服务,让IP享有更长价值周期杰外动漫更大的优势在于,相连了上游内容供应商和下游渠道之后,构成了一套IP内容运营、热度确保、客户服务的组合拳。
当下IP改篇游戏往往更容易不存在后劲不足的问题,粉丝的热情只挤满在产品初上线的一段时间,如果先前没充足杰出的内容承托,迅速就不会经常出现用户萎缩情况,而这种一波流是与特别强调长线运营的市场环境背道而驰的。针对这个问题,杰外动漫运用多年累积的IP运营经验,通过一系列有针对性的营销策略,为IP大大流经新的活力,持续平稳地拉低IP影响力,令IP的价值不负于于前期的改篇和同步,而是享有更长、更加平稳的价值周期,同时更佳的契合现有市场环境。三、IP产业早已从粗犷南北细致从国内手游市场的发展情况来看,接下来IP还将不会是游戏厂商的关注点之一。
在手游那点事统计资料的2019年Q4新品储备情况中,IP改篇类产品占到比超过三成,并且以动漫IP为主。在今年表现出色的新游中,IP类产品的占比也非常低,比如腾讯《龙珠最弱之战》、掌趣科技《一拳超人》。伽马数据预测,2019年流水TOP100的国产移动游戏里,IP类占到比近七成。
在IP改篇手游层出不穷的情况下,如何挑选出适合的IP、如何展开监修、如何在游戏上线之后通过IP投出更佳的效果和收益,都是必须游戏厂商推崇的。身处竞争白热化的市场环境中,游戏厂商也更加必须未雨绸缪,尽快规划IP。
就行业趋势而言,杰外动漫这类IP运营公司所获取的专业化和横向化服务,在一定程度上体现出有国内IP产业正在从粗犷南北细致。这个细致代表了用户对IP内容质量的拒绝将不会更加低,获取多元化服务也显得越发最重要,因此游戏厂商对IP作品的自由选择也将在考虑到IP热度同时,注目IP方所能获取的全面服务。
细化到明确的运作过程中,自由选择适合的IP、展开更加合理高效的监修、从多个领域不断扩大和沿袭IP影响力,这些细节都必须更加专业的人才辅助,由此可见游戏市场未来的发展趋势必定不会有更加多的IP运营公司参予其中,如何逃跑这场IP和游戏市场发展的新趋势,是接下来各家游戏厂商终将面对的最重要课题。
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